Не рано ли ещё?

10-11 лет - возраст начинающегося полового созревания. Поэтому то,что происходит с Вашим сыном, это естественное явление, особенно на фоне появления других признаков полового созревания. Половое созревание у каждого мальчика индивидуально. У кого-то оно начинается в 10 лет, у кого-то и позже. Подростковая мастурбация - это начало понимания своей сексуальности. Первоначально (думаю,что скорее это для Вашей ситуации характерно) она носит характер неясных побуждений, т.е. Ваш сын мало понимает про свои потребности.  И это адекватно, если, что сын осуществляет разрядку не на глазах у окружающих и не слишком зависим от данного явления.

как на это реагировать?

Самое важное, Вам самой перестать тревожиться по поводу изменений, происходящих с сыном. Начало подросткового периода - это новый этап в жизни семьи. И тем более не нужно на том, что происходит, акцентировать внимание. Было бы не плохо, если бы близкий мужчина (отец, например) поговорил о том, какие происходят изменения с мальчиками в период полового созревания. Можно подобрать для этого специальную или художественную литературу. В этот период будут полезны спортивные секции, активный отдых. И, конечно, ваше терпеливое отношение и принятие изменений, происходящих со взрослеющим сыном.
А что Вас более всего пугает?